到底誰拯救了誰，誰又害了誰？這個真的不好說。

03 想蹭商場流量，餐企得防這七個坑

坑1：新商場，不促銷沒人氣

上文提到，商場的營銷活動幾乎囊括了全年的節(jié)假日，并且時不時會舉辦一些促銷活動來聚集人流量。但是促銷活動能做一時卻難管一年。特別是一些新開業(yè)的商場，地段離市中心稍遠，人流量不太集中，市場培育就更難了。

如浙江省知名餐飲品牌“金桔”在江蘇無錫海岸城開業(yè)。開業(yè)初，商家結(jié)合團購網(wǎng)推出了低價促銷活動，餐廳人氣爆棚，過了飯點都仍有客人等在場外。然而促銷活動一結(jié)束，客流便急劇下降。

坑2：不翻臺不賺錢

很多局外人看商場餐飲天天排隊，心想這家老板得賺多少錢那！實際上真和在商超開店的老板談?wù)劊�都是一肚子苦水。他們一致的感覺是：房租動輒一天一平米四五塊、七八塊、甚至10多塊，賺的錢都給商場了。

商場的租金和物業(yè)不用說了，肯定是比社區(qū)店或者街邊店貴一些。因此，高客流量高翻臺率才是餐廳的保命本錢。有餐飲老板透露：他的商場餐廳一天翻臺率3、4輪才是保本，要4輪以上才有利潤，這意味著中午必須坐滿和晚上翻兩輪才有得賺。

可是能讓餐廳翻臺排隊，得需要做多少營銷、花多少工夫？如果你的菜品并非那種做酸菜魚、煲類、面或者小吃的單品店，怎么可能翻臺率快呢？而且，即使做大量促銷，顧客也未必買帳來排隊。

坑3：不重金裝修被淹沒

做商超餐飲還面臨巨大的競爭壓力，旁邊的鄰居——競爭對手們一個比一個強大，很多有來頭、有背景、有錢任性，所以可以把餐廳裝修的美輪美奐，可以請國內(nèi)最貴的設(shè)計師操刀。因此，這也害苦了那些“陪著進商場的”，砸不進那么多錢，就出不來那么效果，致使投資成本越來越高。

曾有同行感慨：不舍得花錢請好的設(shè)計師，生怕自己在整個一層幾十家餐飲中被淹沒，沒有一副“好臉面”也不行；請了貴的，花的錢更是心驚肉跳，自己都不知道哪年能收回投資。所以，真是左右為難!

坑4：節(jié)假日忙死，工作日冷清

商場店的最大麻煩——周一至周五冷清，尤其是中午，節(jié)假日和周末又太好。極其不穩(wěn)定的生意帶來的是員工管理、營銷、出品等一系列平衡性的問題，導致許多商場店平日大量依賴團購和打折活動，維持基本人氣。

這就是現(xiàn)在商場餐飲的實際現(xiàn)狀。

坑5：商場店是大型餐飲集團玩的地盤

商場餐飲存在那么多問題，為什么外婆家、西貝、九毛九、海底撈等大餐企都選擇進商場呢？這個只能說，人家玩得起。

首先，他們擁有強大的品牌效應(yīng)，商場也看中他們的名氣，在租金、位置、裝修補貼方面估計不會吝嗇。即使沒有，他們也有足夠的資金支撐。